格力

            

        在过去的两年中，包括节能惠民、家电下乡、以旧换新等一系列刺激政策的拉动下，家电行业经历了高速的增长。但随着去年刺激政策的相继退出，家电行业面临成本提升、市场下滑、产能过剩三大主要压力，这一系列的难题让业界直呼家电行业的寒冬来临了。“危机”，逐渐成为企业领导者嘴上的常用语。但也正是此时，方能显现出哪些企业的抗压能力更强，在危时看到机会，方显英雄本色。

        格力副总裁望靖东就说过：“空调行业的市场空间还是很大的，至少格力还没有遇到增长瓶颈。”2012年格力依靠家用空调单品冲击1000亿元的目标掷地有声，即使在“严冬”也仍然没有改变。

        家电行业增速放缓
        日前中国家用电器协会发布的2011年统计数据显示，2011年全行业工业总产值超过1.1万亿，比2010年增长17%，工业销售产值1.07万亿，增长17%，但这个数字较2010年接近31%的增速有明显回落。中怡康的统计数据也显示，国内冰箱、空调市场销售增速在放缓，去年前11个月，冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%，空调市场更是同比下滑3.79%。

种种迹象表明，家电业此前大步向前的景象不再，增速开始放缓。

        企业加快升级型
        在行业整体形势收紧的情况下，空调企业却呈现两级分化的局面。一头是二线品牌的集体下滑。产业在线数据显示，2011年11月，美的电器销量125万台，同比下滑了27%。其中，内销75万台，同比下滑可29%。海尔销量同比下滑17%，志高同比下滑34%,海信科龙同比下滑11%。一头是仍保持增速状态的格力电器。产业在线数据显示，2011年11月格力电器销售空调215万台，同比增长了2%。其中内销175万台，同比增长了9%。同时，格力还在继续扩大产能。
        事实上，外界对于今年空调行业的预测并不乐观，产业在线的数据显示，2011年8月起，家用空调出口开始出现下滑。自10月起，空调内销也开始出现两年来的首次下滑，11、12月空调整体销量降幅都超过15%。美芝、广州松下等空调压缩机企业纷纷下调各自的出货目标。
        在这样的情况下，格力依旧募资扩产是有底气的。近日格力电器总裁董明珠接受记者采访时透露，2011年全年营业总收入已经突破800亿元，较2010年增长超过200亿元，即便行业整体下滑，格力的下滑幅度也是最小的。

        格力空调冬天也温暖

        今年的春节期间，在大家都在收紧过冬之际，格力空调却逆势而上，展开“春节买格力，我孝父母孝”的活动，为市民送来温暖。在持续19天的活动中，格力空调为消费者准备了新年礼金、大礼包、电水壶、暖脚器等各种好礼，不仅为新年增添了喜庆，也让格力空调在这寒冬里火了起来，让这个“冬天”也温暖。其实，即便遭遇暂时的“寒冬”，对于重视技术、产品附加值、渠道完善、管理体制良好的企业就是巨大的发展机会，对于整个家电行业的转型升级也是一个良好的契机。