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化妆品品牌丸美的制造商，广州佳禾化妆品制造有限公司宣布，通过《每日经济新闻》就其部分宣传内容失实一事向公众公开道歉，“丸美品牌与日本并没有直接关系，是地道的中国品牌，希望公众能原谅承认错误的孩子。” 从一个强硬的“假洋鬼子”到“一个承认错误的孩子”，“丸美”的角色转换很快。本就是地地道道的中国品牌，非要穿个“马甲”，冒充“洋鬼子”，这不是自灭威风，长别人志气吗？
不过，在一番愤慨之后，我们不禁要反思：“丸美”为什么要扮“洋鬼子”糊弄国人？说到底，是迎合市场的需要。揪出“丸美”，却甩了热衷洋货的国人一巴掌。
说说“丸美”扮“洋鬼子”的三大“苦衷”，或许人们能原谅一些这个“承认错误的孩子”。
“苦衷”一：一个新生化妆品品牌，谁信？“丸美”创于2002年，非要说什么“创始于昭和54年”。至于“昭和54年”到底是哪一年，其实是1979年。这样人为地把品牌的创立时间往前推了23年，不过是为了向消费者表明自己是个老品牌。谁都不想拿自己的脸做试验，“丸美”很“巧妙”地绕过了女士们对化妆品消费的顾虑。
“苦衷”二：日本化妆品在中国女性消费者中有很高的认同度。“丸美”搬出昭和年号，更是满足了不少人对日产化妆品的盲从心理。“资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”，这样的一则虚假广告，足以糊弄一批国人。“资生堂”在国内本就一批忠实“粉丝”，“丸美”这招“借船出海”无疑是奏效的。
“苦衷”三：骑虎难下。“丸美”创始人孙怀庆来把“洋鬼子”扮得很彻底，干脆来个抛宗弃祖，名字改成了小林庆夫，日味十足。估计，孙怀庆本人要没想到，仅仅6年的时间，“丸美”在国内创下了不错的业绩。等再想说自己是中国人、“丸美”是地道的“中国造”时，已经骑虎难下，干脆来个把“洋鬼子”进行到底。没法做人，只好做“鬼”。
6年的市场，不断攀升的业绩，其实也证明了“丸美”产品的实力。这样一个有市场前景的国产品牌为什么要靠“装孙子”，做“洋鬼子”，才能赢得市场青睐？
“丸美事件”发生，人们忍不住要问：身边还有多少“假洋鬼子”？“丸美”在媒体的一顿炙烤后，只好“现行”。我们的相关监督部门又在干嘛？吆喝打假，媒体怎么总是充当“长枪大炮”？崇洋媚外，这个国人的“诟病”还要治疗多久？
“丸美”的成功，一定程度上，是相关部门监管的失败，更是刺中了国人崇洋媚外这个消费软肋，值得深思。
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发表于 2008-9-24 13:43
